保税区光瓶进口葡萄酒等于原瓶进口葡萄酒?

白酒动态 5vedi3mT 16℃ 0评论

在今年南京糖酒会上,一种保税区进口葡萄酒的形式,悄然进入酒商们的视野,在一些展位上,打出了“10元一瓶”保税区进口的宣传语,“保税区光瓶进口”的概念也浮出水面,并且成为一些进口商和酒商追捧的突破目前企业困局的利器。

保税区光瓶进口,简单来说,就是进口原瓶保税区贴标。酒商从供应链里压缩出利润,可以让参与此项目的进口商降低采购成本,共享库存,减少资金占用,减少物流周转次数。

有上游酒庄代表说,“作为供应商应该提供更具个性化的服务,通过进口商采购联盟的模式,供应商才能够把库存前移。”有酒商更是明确表示:“对于进口商而言,库存过大是致命性的风险,所以,大额进口光瓶在国内贴标很有前景。”

但是有业内人士提出了质疑:“光瓶进口的葡萄酒会在背标上强调‘原瓶进口’的概念,而不会告诉消费者,其实大批量、同一批次的酒,在保税区被贴上不同正背标后卖到了不同消费者的手中。”

光瓶进口=原瓶进口

卡思黛乐中国区总裁殷凯对内参记者分析认为,“目前看到两种形式,一种是散装进口、保税区灌装,一种是光瓶进口、保税区贴标。10元一瓶打保税区灌装概念的酒,这个是否符合原产国和中国的相关法律规定,我不是很了解。至于酒质是否跟原瓶的一样则很难说,毕竟这个灌装线不是厂家的,而是进口商的,凭空多出一个环节,品质如何保障?”

“以目前看到的酒标来看,他们没有隐瞒什么,或误导消费者。可是所谓的保税区贴标的概念却并不清晰。某种程度上,这样进口的光瓶酒也是半成品,需要加一道贴标工序才称为成品,但这样做的成本比直接进口更高。”

深圳市南宇兄弟投资有限公司运营总经理张强在接受内参记者采访时认为,保税区光瓶进口与保税区灌装有异曲同工之处。国外的品牌出口到一些国家,在当地建灌装厂,是因为品牌力已经形成,品质得到消费者的认可,然后再通过这种方式来节省物流环节成本,而不是当地市场想要某一款酒,于是去灌装,这样的反其道而行之。“毕竟,脱离品牌去看灌装是没有意义的”。

“保税区走光瓶进口这一步,就看当地的措施,就我了解到,目前光瓶进口,然后再贴正背标这种方式,南方的保税区还没有做,主要是烟台和天津在做。这种方式有打擦边球的嫌疑,名为原瓶进口,但是实际上已经失去了原瓶进口的意义。”张强认为,在中国,有大型的国际品牌葡萄酒企业在中国一年有几千万瓶的销量,经过好几年的研讨,都不敢走到“光瓶进口”这一步,就是怕失去消费者的信任。

光瓶进口,一种特殊的经销模式

那么到底光瓶进口能不能变正标和背标?内参记者采访了位于宁波保税区的一家知名进口葡萄酒公司的相关负责人。对方表示,该公司并没有做保税区灌装的项目,但是他们在三年前就明确提出了保税区贴标的概念,目前销售业绩占分销体系的三分之一。

该人士透露,保税区贴标的项目是以现货代理进口模式在做,250标箱,3000瓶起,只要提供食品流通许可证,加成本价之外百分之五的佣金即可。如果是纯代理进口不是现货,成本价加百分之二的佣金。

当记者问到,在酒标上是否会强调原瓶进口的概念时,对方回答,不存在酒标上特别强调原瓶概念,只是经销商信息会替换原来进口商的信息,其它酒标都和之前基本一样。对于这种方式吸引经销商的地方,“说白了,通过这种方式,一般的酒商直接可以成为进口商,酒商还可以打造自己的所谓产品品牌。其实,也就是一种特殊的经销。”该人士说。

那么正标能否按经销商的要求来贴呢?对方表示,正标是不能变的,要变需要与酒庄对接,但这种方式就不属于现货代进口了,只算代理进口。

当内参记者进一步问到,保税区有没有企业存在同一酒庄或酒厂的光瓶酒进来后,贴不同的正背标归不同的酒商代理的情况。“那是瞎搞”对方表示,目前宁波保税区没有这种情况。“能换的只有经销商进口商以及电话信息!”他强调。

光瓶进口不可忽视的风险

保税区光瓶进口一方面降低了酒商的采购成本,共享库存,减少了资金占用,减少了物流周转次数,一方面还可以打“原瓶进口”的擦边球,对于追求短期高利润的酒商来说,确实看上去很美,但是从长远来看,还是存在一定的风险。

首先,光瓶进口与保税区灌装的不同,就在于可以在酒瓶背标上标注是“原瓶进口”,但是这种打擦边球的方式并不见得是万试万灵,毕竟市场会越来越成熟,连淘宝上卖几十块钱的酒,都会打“原瓶进口”的字样,这在将来并不是一个真正的卖点。殷凯认为,这种进口方式相对来说更适合小酒商,对于整柜进口的大商,并没有太大吸引力。而对中国广大消费者来说,更说不上利好,只是凭添混淆的几率。

第二,法律法规方面也存在一定的风险。一家具有光瓶进口保税区贴标服务的企业负责人告诉内参记者,虽然全部流程都必须严格按照商检和相关部门的要求来做,但是不同口岸的相关规定会有不同,所以一定要先吃透政策,否则很容易就走进雷区。

第三,与其它的葡萄酒进口和经销方式一样,库存问题依然会存在。对提供光瓶保税区贴标服务的进口商来说,通常是采取先款后货的方式,有的酒商预计市场销量好,结果下了订单以后发现却不如想象中那样,从而导致压货。而并非像有的经销商所认为的,通过这种方式能够彻底解决库存的问题。

第四,光瓶进口相当于是新形式下的OEM(贴牌),“选择的上游进口商需要是做长线品牌,而不是短线品牌的供应商,这样品质上才有保障。”潘帕斯葡萄酒中国区品牌运营总监宁伟在接受内参记者采访时表示,未来,价格在100到500元之间的中端市场才是最重要的市场,也是一个公司做大做强的关键。一味拼进货价格,一味压低成本,不是一个公司发展的长远之道。“未来的进口葡萄酒流通品牌,一定是在国外发展有品牌、有品质的酒庄酒供应商!”

殷凯分析认为,这个现象中折射出来的库存问题,实质就是进口量的问题,大厂要求大量,单位成本才能降到最低,所以也只有大商才能承受。现在保税区灌装或贴标,6000瓶或3000瓶就可以做一个标,虽然成本略高,但量小,小商比较感兴趣。而且这里还有个“总代”诱惑——满足小商拥有自己品牌的心理,其实不是库存前移,而是“OEM”前移。

这也从另一个侧面反映市场将会进一步碎片化,但这些“自主品牌”的生存空间有多大,可能运营商并没有长远打算。反过来也说明,进口葡萄酒市场品牌缺失,而这个机会点才是最值得大厂、大商们关注的!

转载请注明:酒水网 » 保税区光瓶进口葡萄酒等于原瓶进口葡萄酒?

喜欢 (0)
发表我的评论
取消评论
表情

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址