从下半年起,泸州老窖将不再开发新条码了

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从下半年起,泸州老窖将不再开发新条码了

“从今年下半年起,泸州老窖将不再开发新条码了。”一名不愿透露姓名的泸州老窖集团旗下某品牌运营商告诉记者,泸州老窖集团一些新开发的条码价格还不到20万元。而已经开发的条码也在10万个左右。”

据了解,运营商想在泸州老窖中获得子品牌的运营权一般有三道门槛:首单打款的投入、加盟费的、以及开发条码的费用。而近年来,泸州老窖集团对于这三道门槛的逐步降低,越来越多的老窖子品牌涌入市场。对此,泸州老窖人士也并未进行否认,只是表示针对合作方的政策,企业近年来确实更加开放。而对于是否不再开发新条码,该工作人员则表示并未收到任何通知。

“不管是不是真的,泸州老窖也必须考虑‘子孙’太多的不和谐。”泸州老窖囍酒系列销售总监姜红伟表示,“通过众多产品的竞争,全面覆盖各级市场,期间优胜劣汰,好产品留下来,淘汰没有竞争力的产品,每个价位段都形成自己的核心产品。但也因为旗下品牌太多,同质化、各品牌之间的价差比较模糊不清。品牌间恶性竞争,经销商不再做新品的现象时有发生。”

面对让消费者和经销商的都“迷迷糊糊”的群品牌战略。一名业内人士就提出,品牌太多无益对自身品牌是一个大伤害,因为无法在消费者心目中产生品牌记忆,一提到泸州老窖你甚至记不起它产品是哪个。这样自然会遇到发展的瓶颈。而眼下白酒行业竞争格局日渐激烈,泸州老窖集团必须有着清醒的思考和抉择。

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