白酒刮起涨价风

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限价

茅台连续发文控货安定价格

与五粮液喜迎涨价不同的是,对涨价进行了铁腕调整。今年4月,针对茅台酒零售价格连续飙升,个别省区茅台酒大于1300元/瓶的回事,茅台集团总经理李保芳在市场工作会上着重,“谁制造市场乱象就砸谁的饭碗”。

依据茅台集团的通报,其将飞天茅台专卖店倡议标牌价驾驭为1199元,市场目的管控价为1299元;鸡年茅台酒专卖店倡议标牌价掌握在1299元,市场宗旨管控价为1599元。万一发现53度飞天茅台大于1299元/瓶,十足取消原物流码机构合同。

此时,茅台销售公司还连发两份文件,针对16家贵州市场违约经销商、66家国外违约经销商发展转达并追责,茅台对他们选择了扣掉履约金、扫除合同、暂停合同业务办理、扣减供货量等措施。

深圳酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉以为,今年的白酒涨价风仍然由市场供需关连判断,以后白酒还将濒临产销量下滑、价格上升的局面。由于损耗升级,未来名优酒的产销量会加大,而低端白酒的产销量会减弱,再附加红酒、洋酒、啤酒的冲击,白酒的总产销量一定会减弱。

行家观念

方法提早压货对地方酒利好

白酒行业营销行家肖竹青以为,此轮淡季价格上升专门是方法信心治愈,经销商为了防止旺季的求过于供所以提早打款备货。“这与白酒行业的淡季压货习俗有关,趁早吸纳经销商的资本。这样占压资本后,方法就无法对其余品牌发展很多进货,这也是多种‘抢钱’的竞争政策。”

根据茅台和五粮液的2017年一季度财报数据显示,期内茅台预收款达189.9亿元,比2016年全年高出13.5亿元,是2015年全年的2.2倍,2014年全年的12倍多。而五粮液的预收款也到达62.37亿元,较2016年全年62.98亿元的预收款基本持平。

“另一方位来看,茅台、五粮液的持续涨价,给区域性名酒也留出了价格空间,将紧随其后通过了系列产品的调价来抢占空白市场。从此刻淡季到国庆销售旺季前,价格将有望一路连续走高。”肖竹青表达。

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