“限价令”成耳旁风,白酒价格直线上涨

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据了解,在近年间价格不断攀升,以茅台为例,从2006年至今,茅台平均每年一次升幅,仅仅4年时间,其终端销售价格已经翻了将近4倍,从2006年的600多元涨到如今2000多元,今年价格也翻了一倍以上,究竟价格上涨原因何在? 业内人士表示,去年年底,贵州茅台董事长袁仁国面对涨价做出了“限价令”。经销商均限价千元以下,但该“限价令”却收不到成效,年初,飞天茅台早已突破千元大关。 此外,据了解,本月中在央视2012年黄金资源广告招标会上,以4.43亿元的总投标额抢下最热门的新闻联播报时广告6个标的中的4个。“这广告费可吓人了,羊毛出在羊身上,如此高额的广告费用必将转嫁于消费者身上。”部分市民者担心,茅台广告费用如此高,来年的价格有可能再上涨。 在超市选购饮料的徐女士告知笔者:“那么昂贵的白酒自己肯定不会喝,要喝也喝不起,除非要送礼才不得已进行选购。”市民韦先生则无奈表示,“实在是喝不起这么昂贵的酒,我想只有那些企业和才会选购这些酒吧。” 刚性需求大是持续涨价主因 “粮食价格的上涨,但这些因素对于啤酒和低价白酒来说影响相对较大,但对于利润率偏高的中高档白酒来说,粮价上涨、通货膨胀、人力成本上升等成本因素影响甚微。其中成本的上涨也不致于导致价格成倍的增长。”位于北街的酒类经销商黄先生说。 中高档白酒的市场刚性需求才是促使这些高端白酒持续涨价的主要因素,中高档酒的客户群主要来源于企业与部门,酒行负责人告知笔者:“企业和部门对价格并不敏感,对高档酒一直有需求,并且需求不少,所以常常会导致供不应求的现象,价格能不高吗?需求量终究还是价格翻倍的最主要原因。许多经销商也会存货来炒作价格,更加助长高端的不断上涨。”

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