啤酒网购时代尚未开启

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网购的出现似乎为我们打开了生活方式的另一扇门,同时也为商家打开了一个更广阔的世界。距离已不再成为问题,隔着一扇屏幕,你可以和全国甚至世界各地的消费者无限接近。所以,商家的消费对象将不只是商铺周围那一亩三分地,你将面对网络末端连接的几亿网民。 从数码家电、电子产品到服装、化妆品以及家常日用小百货,甚至旅游、出行、娱乐休闲消费等等,我们都能在网上轻松搞定。当然,食品饮料酒水行业也不例外。仔细观察一下,现如今酒水网购渠道确实不少。除了利用电子商务平台如阿里巴巴之类进行招商或批发的形式,也有不少针对终端消费者的直销通道,就是我们常说的B2C模式。也是我们今天想要重点探讨的。; 白酒界在几年前就已经开始“触网”。五粮液、衡水老白干等品牌纷纷在淘宝网开设了旗舰店,茅台、五粮液、张裕、郎酒、剑南春等一批知名品牌均登陆国内个专业电子商务B2C酒水连锁零售网站——酒仙网,以最高级别代理商的待遇供应旗下全线产品。另一家酒水网络销售平台——广州的“烟酒在线”以葡萄酒和洋酒为主,同时也兼顾白酒和啤酒业务,在华南渐成气候。 红酒方面也涌现出较为知名和成熟的零售平台,如深圳的品尚红酒网,因为其良好的发展态势已经成功融资2500万元。还有一家专卖葡萄酒的网站——“也买酒”也有不错的影响力及口碑。 相比之下, 从笔者搜集到的资料来看,啤酒的B2C网络销售主要有以下几种形式:一是只在京东商城、1号店、大货栈等等这些综合类购物网站有售;另一种是一些酒水类代理零售商家会在一些购物平台如淘宝网、拍拍网上注册销售。且两种方式都有一个共同点,就是销售的基本都是来自世界各地的外国啤酒,有我们熟知的百威、喜力、科罗娜、柏龙等,也有许多平日我们少见的品牌,如奥丁格慕尼黑、大主教、威尔顿堡修道院、巴伐利亚之星等等,以罐装为主,价格普遍较超市便宜10%—20%左右。 基本未见啤酒企业开通的垂直B2C购物平台,也没有借助某些专业酒水零售网点去面对消费者开通直销模式。在全国最知名的专业酒水网站酒仙网上,几乎所有的知名白酒品牌、各国的红酒、甚至黄酒都有上线,唯没有出现啤酒的身影。各大网站都各展身手,推出各种优惠促销或团购,啤酒行业却未能从这个火热的市场里分得一杯羹,多少有些遗憾。

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