2012年葡萄酒行业走势预测

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香槟遇冷

2012年初香槟乘着全球经济向好的春风蓬勃发展,销量一路攀升,然而,历史数据证实,一旦遭遇经济危机,香槟销量急转直下。由此可以看出,经济形势决定了香槟销售走势。对其它起泡酒而言,经济萧条反而是销售增长的动力,消费者紧缩开支,将目光从价格高昂的香槟转向起泡酒。

葡萄酒企业趋于平静

2011年众多葡萄酒主打企业实行重组,如全球的葡萄酒公司星座集团将旗下位于澳洲、英国与南非的葡萄酒资产以2.908亿美元的价格,转让给私募股权融资集团CHAMP,组建成新的美誉葡萄酒公司(Accolade Wines);澳洲福斯特集团完成了葡萄酒啤酒业务拆分,同时组建新葡萄酒部门财富酒业(Treasury Wine Estates);君度集团(Rémy Cointreau)也将旗下白雪香槟(Piper-Heidsieck)与查尔斯哈雪香槟(Charles Heidsieck)品牌卖给了法国高档品牌公司EPI。

葡萄酒企业一直在寻找最佳方式实现利润增长点,而目前公认的最佳方式即针对所有市场的所有客户群,推出不同价位的一系列小品牌(或子品牌)。

数年前智利甘露集团(Concha y Toro)就采用了上述手段,重点打造部分品牌,通过第三方经销商,或在目标市场建立自己的经销体系,推动销售增长。2012年,我们将看到刚刚兼并了布朗福曼品牌(Brown-Forman)的甘露集团如何在美国建立他们的经销网络,进军美国市场。

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