中端葡萄酒逆袭之战

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第十一届中国(广州)国际名酒展于11月28日开幕,来自30多个国家的葡萄酒展团现身羊城。记者在现场了解到,虽然经济环境不乐观,但却更有助于葡萄酒行业的健康发展,“往年,葡萄酒商都喜欢特别低价或特别高价的葡萄酒,但今年中间价位的产品受欢迎,集中在3-10欧元(进口价)之间,这显示了行业正步向健康。”广州科通展览有限公司总经理贾燕平向记者介绍。 “今年受‘三公’消费影响,酒类行业都受到了影响,采购商的态度也发生了变化,以前可能只会采购低价至1、2欧元的产品,或者高价至10欧元以上的产品,但现在3-5欧元的特别受欢迎,特别是5欧元左右的产品受青睐。”贾燕平表示。 深圳市葡萄酒行业协会会长丛日光给记者算了一笔账,如果以3欧元的进口价为例,还需要加上约50%的税收等费用,“到市场的零售价在90元左右是比较合理的。如果价格到10欧元,加上税收等,终端销售价格大概到300元。” 采购商的喜好出现了变化,其实对行业也是利好的。“从前行业的发展是畸形的,但现在大家逐渐转向了拼品质,以前中国人都喜欢法国的葡萄酒,但其实其他国家的葡萄酒也有很好品质的,性价比也相对较高。像今年,包括墨西哥、波兰、斯洛伐克、保加利亚等小众国家都来到展会上向国人推荐自己国家的优质葡萄酒。以斯洛伐克为例,其蜂蜜葡萄酒就非常有特色。市场追求性价比更加理想的产品,也让消费者品味到来自世界不同地方的葡萄酒。”贾燕平认为,价格趋向使各个国家的葡萄酒竞争更为公平。 丛日光也向记者表示,“目前其实进口价在5欧元左右的葡萄酒已经能够品质,也是目前经销商比较喜欢选择的价格水平。”他介绍,目前在市场上,“不超过300元的葡萄酒均比较好消化,100元以下的销量比较好。”而相较之下,名庄酒因为价格过于透明,“经销商渠道的库存量仍很大。2013年-2014年行业主要的工作仍在去库存。”丛日光表示。

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