三大因素导致葡萄酒市场混乱

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“拉菲的混乱现状,和其开放式的销售模式有着密切的关系。”中投顾问食品行业研究员周思然表示,拉菲葡萄酒开放式的销售,虽然有利于其获得市场的广泛关注,拓宽销售层面,但这种方式增加了产品渠道控制方面的难度。

在国外,由于当地人的消费理念成熟,并对葡萄酒文化较为了解,开放式的销售模式,有利于拉菲的销售;但在国内,人们对葡萄酒大多仅是单一地追求价格与品牌,开放式的销售,对于不具备商标注册权的拉菲而言,只能渐渐成为酒商造假的选择。 与此同时,北大光华葡萄酒协会秘书长朱东飞也表示,近年来,随着葡萄酒消费文化的传播和消费者购买能力的提高,葡萄酒市场规模得到快速壮大,然而,拉菲等名酒的产量远远低于中国消费者、投资者的需求,供需矛盾突出,再加上中国消费者、投资者缺乏品酒经验和鉴别能力,导致山寨拉菲频出,葡萄酒市场出现混乱。 此外,中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员表示,我国在进口销售管理领域的相关法律法规并不完善,也没有具体的行业标准约束。另外,很多国外酒庄会要求标签上有特殊文字,但国内消费者多数并不认识外文,翻译后的中文标签又不一定按国外标记翻译,因此监管相对复杂、困难。

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