中国葡萄酒行业的发展趋势

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2011年严控房地产市场以来,房地产的投资价值下滑,不少富裕阶层将资金投向了红酒收藏以及国内的高端和超高端白酒的收藏,而随着的进一步渗透与传播,红酒的收藏以及拍卖市场将会持续升温。消费市场以及具有消费引导功能的高端和超高端的收藏市场的持续发展,葡萄酒产业正在逐步买入“黄金发展时期”。 消费市场细分,超高端、高端、中低端的市场结构将会更加明显 普通葡萄酒的消费量将会持续攀升,消费者也将变得越来越专业,对葡萄酒的品质也会要求越来越高。目前葡萄酒市场消费市场主流价格集中在400元以内的中低端市场。而400元以上的消费市场基本被进口葡萄酒品牌占据。而中国葡萄酒品牌中暂无高端产品。目前该部分消费市场几乎都被国际品牌占据。随着葡萄酒消费市场的逐步扩大,葡萄酒细分市场细分将会进一步明晰。千元以上的超高端收藏类市场将会持续稳定健康发展。千元以内400元—800元中高端市场将会持续扩大,成为葡萄酒企业的争夺焦点。400元以内的中低端葡萄酒市场将会持续扩大。价格区间的细分就是葡萄酒品质的细分,葡萄酒文化传播的细分以及消费者的分层。 进口量持续攀升,国内葡萄酒生存压力与日俱增,市场竞争日趋白热化 葡萄酒进口量持续攀升。一方面,自1996年开始的世界葡萄酒供大于求的状况(基本300万千升—500万千升)一直没有发生较大改变。近年来,中国葡萄酒消费市场持续增长,国际巨头纷纷抢滩中国市场。另一方面,自2005年开始,进口瓶装葡萄酒关税税率由43%下降到14%,综合税率由85.9%下降到48.2%;进口散装葡萄酒关税税率由43%下降到20%,综合税率由85.9%下降到56%。关税的大幅下降,使得葡萄酒的进口数量飞速增长。 有关数据显示,中国葡萄酒的进口量从2006年的12.64万千升增长至2010年的30.47万千升,年均增长率40%以上,明显高于同期国内葡萄酒产量的增长。预计未来进口量还将持续攀升,面对着进口葡萄酒的强力冲击,对于中国葡萄酒企业来说,一则是中国的葡萄酒消费市场迅猛发展,二则就是其生存的压力越来越大,市场竞争进入白热化阶段。 行业魅力凸显,业内外资本竞相抢夺,整合并购趋势持续 葡萄酒消费市场的持续发展以及对未来市场的良好预期,大量业外资本竞相入驻葡萄酒产业。以中国富人收购国外酒庄开始掀起了世界葡萄酒产业链变革的浪潮。据法国媒体报道,近年来中国人收购海外酒庄明显提速,目前约有15家波尔多酒庄为中国人拥有。以赵薇、姚明为代表的名人加入开拓中国葡萄酒市场的大军之中。企业并购趋势更加明显。中国快速成长的葡萄酒消费市场以及未来的市场潜力吸引着国际酒业巨头持续抢滩中国市场。 与国际资本疯狂攻城略地相比较,国内巨头也展开了大规模的行业整合。2011年2月16日,中粮酒业高调宣布收购法国波尔多雷沃堡酒庄,集团出资1亿元控股天珠酒业,天津王朝葡萄酒计划在保加利亚建立葡萄酒酿造厂,并准备收购当地的一些酒庄。 业外资本不断进入,通过收购外国酒庄将外国的葡萄酒引入中国市场,国际国内行业巨头加速行业整合并购。未来葡萄酒产业资本战场将会硝烟四起,并购趋势将会持续呈现,直至中国产业市场行业秩序生态再次平衡。

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