一个月不到,丁戈树销量突破8万瓶!酒仙网为何这么牛!

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去年,酒仙网正式开启葡萄酒海外直采业务,今年4月,酒仙网董事长郝鸿峰带领团队赴澳洲直采。上个月,丁戈树打响酒仙葡萄酒直采产品的“枪”,正式登陆酒仙网全平台。截止到目前,这款精选自南澳产区的葡萄酒产品在酒仙网全平台的销量已经达到8万余瓶,并且数字还在攀升。丁戈树迅速成为当下受瞩目的线上葡萄酒单品。 为何丁戈树能在短时间内在众多竞品中突围?记者认为离不开以下几个因素。 大数据勾勒产品,尊重消费者 据了解,在丁戈树推出之前,酒仙网团队为这款产品做了庞大的市场调研,基于酒仙网大数据,深刻分析了中国消费者对于红酒产品的口感喜好,以此作为酒体选择基础并进一步优化,可以说,丁戈树是最适合中国人口感的葡萄酒产品。这是一款可以干杯的赤霞珠,酒体中等、柔顺,几乎不需要醒酒,非常易饮,这为大多数普通消费者解决了口感的问题。一切不以国人消费口感为核心的新品研发都是不尊重市场,而大数据勾勒下的丁戈树是一款尊重消费者和市场的葡萄酒单品。 品牌辨识度强,线上传播快速突围 进口葡萄酒并没有几个耳熟能详的品牌,作为新晋澳洲精品葡萄酒品牌,丁戈树却拥有强的品牌辨识度,酒标上的丁戈树形象对于消费者来说,非常有记忆点,再加上适合中国人的口感,在品牌宣传和推广上相对更容易切入,通过互联网线上渠道的传播,市场接受速度也非常快。而葡萄酒线下传统渠道要打造出一个品牌非常困难,投入巨大而且见效慢,现在只有在线上能快速推出一个品牌,这也是丁戈树能迅速突围市场的原因。 直采优势凸显,性价比经得起考验 缩短供应链条,酒仙网的海外葡萄酒直采优势凸显,经得起99元终端零售价(活动价格)考验,无疑是向市场亮了底牌。价格的透明,让消费者更真实地看到了丁戈树的性价比,同时也避免了陷入价格战的乱象,也给予了终端商合理的利润空间,让他们能更好地去做新产品的市场。纵观进口葡萄酒市场,不管是终端商、零售商、还是团购商,都迫切需要这样一款无论在哪里,性价比都能够经得起市场考验的葡萄酒产品。 全渠道动销,酒仙网造“红”能力强 众所周知,酒仙网打造互联网爆款产品的能力很强,是率先利用直播等新媒介来进行新品发布和互动的酒类企业,在这样的互联网思维下,丁戈树也具备了成为下一个互联网葡萄酒网红产品的先天基因。而在动销渠道上,丁戈树也尽显互联网范儿。丁戈树突破以往葡萄酒产品主攻线下、大量铺货的传统模式,采用全互联网渠道动销,借助酒仙网成功打造的互联网酒业生态圈,丁戈树实现了B2C、B2B、O2O等生态圈全渠道覆盖,通过酒仙网“一点”直接辐射全国消费者及终端,实现了品牌曝光与产品动销的化。

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