2020酒鬼酒乘风破浪频出大招,近期将有大事发生!

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今年,虽然突如其来的疫情给整个消费领域带来影响,但作为食品行业的稳健基石之一,白酒行业今年上半年亮点可圈,其中,高端白酒的势头不减更是难得的惊喜。作为湘酒中高端的典型代表,2020年上半年,酒鬼酒更是把握住了中高端白酒的市场机会。 品牌提升: 彰显责任担当 打造文化名酒形象 疫情期间,酒鬼酒在确保复工复产的同时,反应迅速,及时开展了“共同战疫,酒鬼酒与您一起行动”、“向逆行者致敬”、“敬佑医者——致敬白衣护士”等公益活动,定向关怀与慰问湖南驰援湖北的医务工作者及其家人,彰显了一个文化品牌的责任担当。 同时,疫情期间,酒鬼酒开启云端营销,5月17日,策划“云游酒鬼酒”活动,以“云游”的形式与屏幕前的网友一起“走到”湘西,“进入”酒鬼酒厂,领略湘西的美景。 随后,酒鬼酒还推出“文化名酒,高端商机”中国酒业馥郁香(内参)大讲堂等一系列文化名家直播活动,助推品牌软实力更上一层楼。白酒市场活力逐渐回暖,酒鬼酒以“酒香端午,馥郁情深”主题的湘菜配湘酒推广促销创意,成为一个引人瞩目的市场亮点,通过酒鬼酒与湘菜的组合,向外传递湖南的“生活方式”,进一步“打造文化名酒”的品牌形象。 提价控货: 稳价的同时 提升酒鬼酒的品牌力 在做足品牌和文化的同时,酒鬼酒2020年上半年还对系列产品进行提价、停货等,进一步稳定价格,体现了市场自信,也为升级新品做好铺垫。 自5月26日起,52度500ml的红坛酒鬼酒(高度柔和)将战略价上调30元/瓶;随后,紫坛也将开始调价,自6月25日起,52度500ml的紫坛(柔和)战略价上调40元/瓶。 6月,酒鬼酒旗下的酒鬼酒供销责任有限公司发出《关于湖南市场酒鬼系列产品停止供货的通知》,从6月28日开始,湖南市场酒鬼系列产品将暂停供货,恢复供货时间将会另行通知,在暂停供货期间,公司将不再接受订单,不办理发货事宜。 7月23日,湖南内参酒销售有限责任公司发布《关于全国市场内参酒停止发货及取消窜货申诉制度的通知》,即日起,全国市场内参酒都将停止发货(新客户、团购客户单次提货量 50件的除外),并取消窜货申诉制度,任何战区、部门不再受理因窜货提出的任何申诉,一经查实的窜货行为即刻按公司制度处理。 除了核心单品红坛酒鬼酒、内参酒调价停货,其他单品也有动作。有业内人士称,酒鬼酒选择在淡季调价,停货,背后的目的是为了稳价,为旺季做准备。与此同时,也体现了酒鬼酒的底气,是酒鬼酒品牌力提升的表现。 下一步: 打造优商体系 8月12日,拭目以待 在产品升级方面,酒鬼酒也一直动作不断,进一步挖掘馥郁美酒新价值。 2019年,酒鬼酒稳步推进“内参酒”稳价增量、“酒鬼酒”量价齐升、“湘泉酒”增品增量的三大核心策略,进一步梳理优化产品线,SKU 总数控制在85支以内。 同时,酒鬼酒进一步丰富了“红坛酒鬼酒”和“内参酒”新品线,向上延伸推出“酒鬼 70周年纪念酒”、“内参70周年纪念酒”、“内参大师酒”、“内参高尔夫酒”、“内参生肖酒(猪年)”。 2020年,酒鬼酒也一直在筹谋酒鬼酒系列产品升级,筹谋多时的酒鬼酒升级新品也即将正式出炉。 在此背景下,酒鬼酒将于8月12日举办“酒鬼酒价值新发现暨酒鬼酒股份有限公司优商计划启动大会”活动,将以新品上市为契机,和优秀客户建立战略联盟、利益联盟、价格联盟,打造全新优商体系,为2020年旺季的到来做好准备。 2020年乘风破浪、快速奔跑的酒鬼酒将打造怎样的优商体系呢?8月12日,让我们拭目以待。

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