NFC果汁与FC果汁的对比

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根据海外果汁市场发展现状来看,两者之间确实存在相互争夺市场份额的关系。由于国外消费者具有一定的消费能力且有成熟的消费理念,他们往往会在FC与NFC果汁之间做出选择。然而根据目前国内的果汁消费市场,我们认为这两者暂且不具备可比性。

首先,这两个品类间所定位的消费人群不同。FC由于其高性价比的特性主要针对大众消费者,而NFC果汁聚焦的是小众高端消费群体;其次,两者的销售战略和渠道也会有所差异。前者可实行全面覆盖战略,通过渠道深度铺垫,打开市场的销售规模;后者则是精选一二线城市的高端商超、咖啡店等,打造品牌效应。美国目前果汁在果汁饮料行业市场份额为60%,FC与NFC果汁市场份额占比稳定在40%和60%。

随着国内消费者的消费理念升级,饮料消费结构发生变化,FC和NFC果汁将同时迎来快速增长时期。中国100%果汁还远未达到行业天花板,不具备两者之间直接相互竞争的条件。因此,与其把FC和NFC看做竞争对手,不如把它们看成100%果汁行业的一个整体。

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