RIO推出全新微醺,抢占年轻人独饮场景

酒水头条 5vedi3mT 17℃ 0评论

当今社会有不少年轻人都喜欢“独处”,“精神独处”成为年轻人的一种向往。随着年轻人向往一个人独处的趋势越发明显,针对年轻人独饮场景的饮品也成为新的蓝海。RIO微醺此次开拓“独饮”细分酒类市场,显然意在布局年轻消费者独处场景下的饮酒市场占领。据了解,全新RIO微醺产品共有5种口味,由金马影后、当红明星周冬雨代言,通过周冬雨在TVC和微剧中恰如其分的精彩演绎,完美地营造出年轻人放松、愉悦并真正属于自己的独处生活状态,情绪、氛围的营造直抵目标人群。同时,RIO另一位代言人杨洋也为此次RIO微醺产品上市造势,共同打造“一个人小酒”的向往感!

目前预调鸡尾酒消费群体主要偏向年轻人,品牌对年轻人消费习惯、生活状态变化的洞察显得尤为重要。作为更懂年轻人的品牌,RIO的洞察力不仅体现在微醺“一个人小酒”的产品定位上,更体现于让年轻人喜爱的内容营销和立体营销形式。除了之前提及的当红明星周冬雨代言,RIO还联合了当红鲜肉艺人魏大勋、熊梓淇、伍嘉成等共同发声造势,多位小红书意见领袖的饮用感受分享,以及微信大V对年轻人独处的深层剖析内容,近期《极限挑战》、《创造101》等热门综艺也被RIO微醺产品霸占。在28号上市后的短短几天内,RIO微醺#一个人的小酒##RIO微醺#等话题已在各大社交平台形成了爆破式的讨论量。让新品上市营销出现现象级的刷屏,果真符合深谙年轻人营销之道的RIO手笔。这种高频次的持续曝光,将打造年轻人对于独处时喝RIO微醺的向往感,迅速提升全新RIO微醺产品的知名度,填补“独处”饮酒消费场景下的市场空白。

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