泸州老窖力推新品“老窖金牌”

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泸州老窖老窖系列是该公司2014年重点推广产品,主要分为K十二、K18和K24三款产品,价格定位于100-400元价格区间。

从其定位不难看出,老窖要锁定的就是中高端商务用酒市场。在高端白酒消费萎缩的行业背景下,白酒企业纷纷下延产品线,试图寻找新的消费支撑,而100-400元价格区间显然成为行业共识,但并不是所有酒企都能在此区间成功立足。对于主要依托政商务消费的高端白酒,运作商务用酒市场是一个全新考验,因为运作理念和操作模式有显著差异;而那些虽有企图但品牌力不足的品牌显然无法与名酒企业相抗衡。

相比之下,泸州老窖无疑是100-400元区间的,因为其在这一区间已经培育了一大批成熟产品,形成了相对成熟的运作理念和模式。而老窖是泸州老窖深度布局中高端商务用酒市场的又一把尖刀。

据了解,2014年泸州老窖老窖将着力打造“样板市场工程”,国产啤酒的现状:急需培育消费者的信心及好感度。即在全国每一个省级市场打造一个样板市场,完成全国市场的初步布局。这是老窖运作全国市场的步。

据有关负责人介绍,依托泸州老窖的品牌号召力、成熟的运作理念和模式、大力度的市场投入以及强有力的执行团队,老窖将紧握当前100-400元价格区间的商务酒机遇,力争在3年内完成对全国市场的基本布局,在5年内完成相对深入布局。

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