中国白酒急待创造独特品牌

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随着相关政策的提出,中国的白酒业面临的挑战,与往年同期相比,中国白酒的利润、收入呈现下降趋势。当前我国白酒业的发展要扭转这一下降趋势,需要明确市场定位,以形成特的品牌内容。 9月9日,在第三届中国(贵州)国际酒类博览会上,中国副食流通协会会长何继红就“中国白酒的市场定位”发表演讲。她表示,面临当前的行业形势,未来中国白酒发展需从个性化、精细化入手,明确市场定位,尤为重要的是要形成特的品牌内容。 白酒企业的品牌内容主要包括:产品概念、产品质量、企业服务。产品概念是企业用以吸引消费者关注,引起消费者情感共鸣,确定企业市场定位的重要因素。产品质量是消费者对企业认可的重要依据,以贵州茅台为例,茅台拥有特的环境资源、其科学的数据使产品拥有相对稳定的消费市场。企业服务是向顾客展示生活模式,是一种具体而又形象的文化内容。中国白酒的企业服务可借鉴各国葡萄酒营销策略,从而改变中国白酒的推广方式。 要走出当前的困境要形成具有特的品牌内容;具有量化的技术体系;具有特的生活形象和模式,找到适合产品的客户。

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