东非啤酒酿造企业的压力巨大

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现在的世界杯已经成为啤酒企业的巨大商机,这从眼下各种媒体上铺天盖地的啤酒广告中也许可以窥见一斑。但在这样一个整体向好的氛围中,东非国家的啤酒酿造企业却面临着来自内外两方面的巨大压力。

有数据显示,今年以来,东非地区啤酒酿造企业的股价普遍下跌。其中,卢旺达的啤酒酿造企业布拉里鲁瓦公司的股价目前是0.68美元,相较于今年年初的1.28美元几乎下降了一半;肯尼亚的酿造企业东非酿造公司的股价也比今年1月份缩水了4%。

这一状况有很大一方面是由于东非有关国家提高对酒精饮料的征税造成的,它给企业盈利带来了巨大的影响,有时这种影响对于一种啤酒产品几乎是致命的。例如,肯尼亚将桶装啤酒消费税提高50%后,东非酿造公司的“参议员系列”产品的销量锐减了80%。对此,当地某投资银行分析师库利亚 卡马乌分析说,由于东非新兴的啤酒市场对于价格的变化非常敏感,税收的提高意味着“参议员啤酒”这一产品的价格将超出其原有市场大部分消费者的消费能力范围,其产品销量必定会受到影响。另有当地行业分析师指出,在目前产量保持平稳的情况下,东非酿造企业的利润将更多地取决于价格而非销量。这一情况如果持续下去,那么未来企业为了保持其利润率,势必会把增加的成本转嫁给消费者。

与此同时,东非酿造企业还面临着来自外部竞争者的挑战。以肯尼亚为例,古巴朗姆酒巴卡第已经将其在非洲大陆的家办事处设在了内罗毕,开始正式进军非洲市场;占美臣爱尔兰威士忌和轩尼诗等外来竞争者也在一步步地蚕食着高端市场。此外,来自荷兰的喜力和南非酿酒公司的产品等也都纷纷进入东非市场参与竞争。

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