乐朗酒庄想成为中国葡萄酒力量代言

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在2011年2月11日,中粮集团率先打响跨国收购之役之后仅仅一个月,跨界商人TESIRO通灵CEO沈东军在北京宣布,作为个人投资,他已完成对法国知名庄–乐朗酒庄的全面收购,这也是目前华人在波尔多收购的级别最高的葡萄酒庄。

对于酒庄的收购热潮引发了法国葡萄酒分析人士的关注和解读。相关机构认为,以沈东军为代表的华人、华企对法国酒庄的收购将是法国葡萄酒”依靠中国力量打开亚洲市场”的重要途径,随着中国人均消费水平的攀升,在这个拥有近14亿人口和世界上最丰富多样的饮食文化的国度中,更多高收入人群将把目光投向葡萄酒消费,而培养葡萄酒文化无疑将是拓深葡萄酒市场最有力的方式。

这样的契机也自然引起了法国各大葡萄酒协会的高度关注和频频动作。其中为先锋者,当属去年9月初首次登陆中国举办品酒会的LAliance des Cru Bourgeois du Médoc。自从1932年正式上报法国要作为一种”分级”存在时起,其的入选酒庄名单就成为各大葡萄酒经销商的关注重点,2011年协会隆重推出该协会刚审核定的2009年度入选酒庄名单,名单中就包括初刚易主到中国人手中的法国乐朗酒庄(Chateau Lauran Ducos)。协会希望借助法国乐朗葡萄酒在中国的推广,更好的传播法国葡萄酒文化,并借机使法国葡萄酒进一步打开中国市场。

而另一个积推动法国葡萄酒文化登陆中国的著名葡萄酒协会则是法国波尔多左岸名庄协会(Commanderie du Bontemps)。作为一个葡萄酒庄主的俱乐部和代表波尔多葡萄酒荣誉的最高组织,法国波尔多左岸名庄协会每年都会邀请在葡萄酒经营或葡萄酒文化推广中具有突出贡献的人士加入其会员。近日协会破例单为法国乐朗酒庄主沈东军授勋,70余位中法葡萄酒业、历史文化界嘉宾到场祝贺。在波尔多漫长的历史上,这么多当地名流为一个中国人齐聚一堂,仅此一例。有业内人士称,此次非同寻常的中法葡萄酒的亲密接触,标志着华人在全球葡萄酒行业地位的提升。乐朗酒庄的成功榜样,引起全球葡萄酒行业对中国力量的广泛关注,将揭开法国葡萄酒协会抢滩中国市场新轮动作。

法国乐朗:酒庄新贵树立华人葡萄酒标杆

沈东军和他的乐朗酒庄之所以能够受到法国两大葡萄酒协会的青睐,一方面是因为其经营的法国乐朗酒庄的卓越品质与迅速成长,另一方面也归功于沈东军在推动法国葡萄酒文化在中国传播方面做出的巨大贡献。而对于中国葡萄酒企业家来说,收购乐朗这样的法国高等级酒庄,聘请法国的专业人士进行管理,是脱离”中国制造”身份、进入产业链上游的标志。

乐朗酒庄在被收购后短时间内就实现了出色的运营,并凭借其可媲美列级酒庄的品质,在一系列国际赛事上屡屡斩获,这打破了法国葡萄酒业界一直以来对中国市场的误解。有法国媒体在了解乐朗酒庄经营情况后表示,中国人对葡萄酒的喜爱不仅停留在表面,其中佼佼者对葡萄酒的认识和理念不亚于法国人,随着更多真正懂葡萄酒、热爱葡萄酒的人士加入,中国市场的未来将无可限量。格拉夫地区酒庄庄主Dominique Havenlaw对沈东军的市场策略佩服不已,表示希望未来有合作机会。

沈东军表示,在目前世界葡萄酒的中心国都将中国作为未来重要市场的大势下,法国乐朗将作为连接中法葡萄酒交流的纽带,一方面加强与国际葡萄酒业的交流,另一方面致力于让中国消费者能够以合理的价格享受到高端、纯正的波尔多葡萄酒。因此,未来法国乐朗将继续在品质和服务上精益求精,坚持体验式营销的理念,让消费者了解到葡萄酒产生的背景、特色,让更多人享受到高端的法国波尔多葡萄酒带来的美感,成为中国葡萄酒力量的代言,在全球葡萄酒行业中站稳一席之地。

据了解,在被收购后,拉菲酒庄、木桐酒庄、酒庄、玛歌酒庄原酿酒顾问埃里克先生成为其首席酿酒师。除了人才升级,乐朗酒庄在土壤、设备、包装等各方面均不遗余力地进行提升,在专家的指导下增加土壤肥力、购买先进酿酒设备、更换全新优质橡木桶和重瓶。所有用于酿造的葡萄均采摘于25-40年老藤,限度的了传统梅多克葡萄酒风味。2011年,乐朗葡萄酒受邀参加了柏林、戛纳电影节,以及比利时MAS博物馆开馆庆典等国际高端活动,并被比利时国王、国际影星章子怡等皇室、名流所收藏。据法国乐朗市场部相关人士透露,为了培育市场,乐朗在各地定期为经销商提供关于产品、营销、商务礼仪、业务技巧、商务谈判等方面的培训,还举办相应的品酒会或品鉴课程,展开原产地文化及葡萄酒品鉴的交流。

目前,乐朗葡萄酒以优良的品质加之在国际上树立的品牌知名度,吸引了非常多的经销商前来合作。目前乐朗的经销商已经遍布江苏、浙江、北京、山东、四川等十几个省份。

近年来,中国葡萄酒市场呈现出高速增长趋势。根据海关总署发布的数据,2011年1月至11月,我国葡萄酒的进口量为32.5万千升,同比增长30.9%,进口金额达12.65亿美元,同比增长88.3%。至此,中国已跃升为全球第五大葡萄酒消费国。

自去年以来,从法国乐朗酒庄等多起葡萄酒名庄的跨国并购,法国各大葡萄酒协会发起的葡萄酒文化传播攻势,再到酒庄新贵迅速崛起,新锐人物大放异彩……种种迹象表明,中国葡萄酒市场,在种种因素的联合作用下,正以的姿态提升自身在世界葡萄酒版图中的站位。

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