【酒商必看】十大创造神话的酒业包装深度解析

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如果说当渠道模式创新已走到尽头,那么产品创新是否会掀开另一片酒业蓝海?产品创新中,包装设计创新是一个重要的课题!今天,微酒带来十大创造神话的酒业包装,你会知道,包装很简单,包装不简单。

一、茅台的大俗与大雅,对传统包装的坚守

解析:传统包装的坚守。

茅台的包装成本对比其售价可以说是低,两根红布条,白玻瓶贴标。但谁也不能否认,其风格突出。赵本山挺乡土气息,但有风格;犀利哥蓬头垢面,但有风格;有时,让人记住比阳春白雪的赞美来的更实在。茅台风格突出到即使一度卖到2000多元的高价,也没有人认为包装配不上这款酒。这便是风格经典的代表之作。

二、酒鬼酒:艺术大家之作,打破传统的器形

解析:打破传统的白酒器形

一举创下国内包装设计费之最的酒鬼酒,与被称为“画坛鬼才”的黄永玉艺术大家风范一脉相承。平朴里显功力,随意中见洒脱,古拙别致,大朴大雅。据传,当黄老拿出了一只40公分见方的内藏充实口颈束的小麻袋送到众人面前说这就是新酿出的好酒的酒瓶时,众人愕然,这像酒瓶吗?这能装酒吗?然而,他们逐渐领悟到:最土的则是最雅的,最贱的则是最尊的,于是这只“小麻袋”就成了酒鬼酒包装创意蓝本。而将麻布口袋陶瓶化的石破天惊的创意,就彻底打破了酒业包装的器型历史!创新未必代表着成功,然而当一场创新足以颠覆一个行业的时候,它一定是一个划时代的成功变革!虽然酒鬼酒经过塑化剂风波后屡经波折持续下滑,依然掩盖不了其经典包装的一丝光芒!

三、洋河蓝色经典,色彩成就传奇

解析:色彩创新的经典

四、珍藏级剑南春:改动虽小,效果很好

解析:改动虽小,效果很好

珍藏级剑南春是剑南春集团战略高端品牌,自面市之日起,快速的提升了剑南春整体的品牌形象。该包装设计是典型的小改动,实现大效果的设计案例。实际上,瓶型保留了剑南春本品经典的侍女品,但是将玻璃瓶换成了红瓷瓶,同时外包装换成了亚克力,不用打开盒子,就能欣赏到赏心悦目的中国红,终端陈列效果佳,同时也实现了对剑南春大品牌唐朝文化的继承。

五、歪嘴郎:消费者口中的包装概念化,市场称为歪嘴郎

解析:瓶口位置创新代表

小酒非仅此一家,而小酒市场激烈竞争的红海中,歪嘴郎能杀出一条血路,其“歪嘴”形象或多或少贡献了部分力量。据笔者了解,设计师设计的灵感来源于西部牛仔随身携带的锡酒壶,并且在解放前的汽油桶全部是歪嘴的,歪嘴的设计使之饮用时不易洒出,而这款“小贵宾郎”就这样被消费者叫成了“歪嘴郎”并火遍中华大地。在它的成功包装背后,我们会意识到一个事实:创新可大可小,小小瓶口的创新也可以带来巨大的突破!

六、水井坊:艺术创新的代表之作

解析:艺术创新的代表。

说到包装设计,不能不提到水井坊。它在素有广告界“奥斯卡”之称的国际莫比设计大赛中夺得金奖和最高成就奖。从整体的设计上来说,水井坊是将传统的东方神韵和现代的设计理念结合的作品。整体造型简约时尚,但又处处透出中国传统的文化精髓。细节上,更是有诸多的创新,井台版的水井坊开启了瓶底上隆的突破,瓶底的内凹部分运用内烧花工艺,用彩绘图的形式,讲述了水井坊的历史。外盒采用六面形,用纸颜色古朴典雅,回味悠远。除了本品水晶装之外,典藏瓶身狮子的透视更令其霸气横生,玻瓶中做出特造型和奢侈品旗帜,此乃低成本高档次的典范。而菁翠的一袭墨绿,都是艺术级的设计。

七、汾酒青花:青花的代表之作,简约到致的内瓶

解析:将简约美做到致的代表

曾几何时,青花瓷成为中国白酒厂家必开发的产品,然而在市场上各式各样的青花瓷中,汾酒青花瓷系列以清新的古典造型和简约的现代设计,在众多的青花瓷产品中脱颖而出。除此之外,青花瓷汾酒的创新在于,青花没有花,大大的书法体“汾”字构成了瓶身正中的一抹青色,与白玉般的瓶身相得益彰,使整个包装犹如一件古色古香的艺术品,散发着千年的传世清香。

八、水晶瓶五粮液:透一点美,开启一个材质创新的时代

解析:材质创新的代表

说到亚克力包装的使用,五粮液虽然不能说是始作俑者,但对是使用得最为致的品牌。其外盒透视装将其同样经典的透明水晶玻璃瓶全方位展露无遗,显得格外清晰透亮,尊贵之感油然而生。由此五粮液也开启了全透明盒包装的历史。外面再套有一个印有大大五粮液logo的红布带,每每给人有“掀起你的盖头来”的冲动。

九、黑方:包装与产品概念的融合

解析:酒标突破的代表

酒标一定要方方正正、工工整整?在黑方/红方问世之前,恐怕不只是洋酒,整个酒水行业都以为如此。很多时候,我们就是错在“历来如此”。在洋河之前,没有人认为白酒包装可以用蓝色,在歪嘴郎之前,没有人认为瓶口可以不在中间。当黑方使用了斜酒标来颠覆了人们对酒标的传统认知后,它也让所有人记住了它。只要你听说过威士忌,你一定知道黑方/红方,那方方正正的瓶子,拔剑扬眉的斜标,成为人们对威士忌最深刻的认知。

十、金门高粱:白酒包装洋酒化

解析:白酒洋酒化

大胆似乎是每一个成功创新之作的共有品质。当中国传统的白酒,被洋酒化如XO一般时尚、大气、高端,却又毫无违和感的时候,我们不得不承认它带给了行业全新的思路。这些年,也不断有白酒试图去摸索洋酒化的包装,但不是不成气候,就是未能坚持。金门高粱不仅大胆采用类XO的瓶型,还持续地、高调地主推这款产品,单是这份勇气,已经令人醉了。

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