2018大数据,豫酒最被关切什么?

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豫酒振兴需要什么?豫酒转型发展的突破口在哪里?3月20日上午,由河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室主办、河南省商务厅承办、河南省酒业协会执行的《豫酒振兴 出彩河南-河南名酒推介会》上,今日头条河南分公司营销创意总监刘鹏飞发布了2018年度河南酒业大数据—《数酒论道-豫酒行业趋势报告》,为转型发展中的豫酒提供了有益参考。

今日头条河南分公司营销创意总监刘鹏飞

豫酒品牌文化,谁受关注?

河南,是中国酒和酒文化的发源地,几乎每个豫酒企业都是一部的中国酒业发展历史,那么,豫酒中那个企业的酒文化受关注?

刘鹏飞总监说,从2018年度今日头条大数据显示,豫酒重点企业中,仰韶文化的关注是5672万条,排名,从第二到第三名的分别是杜康文化3601万条、贾湖文化994万条,赊店文化544万条分列第四名和第五名。

刘鹏飞,这些只是各豫酒企业文化在今日头条全年的关注度,主要与企业在该年度的活动和宣传传播有很大关系,排在前边的,说明企业在该年度的活动比较频繁,社会关注度比较高。

全国最关注的与酒相关的古代人物分别是曹操5.73亿条、李白5.61亿条、杜甫3.16亿条、白居易2.17亿条、李清照1.56亿条。

白酒消费,主要靠哪些群体?

所谓TGI,是Target Group Index(目标群体指数)的简称,就是可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。

刘鹏飞介绍说,2018年从河南省白酒消费的TGI数据分析,男性对白酒消费的TGI 目标群体指数是113,女性是71。可见,在2018年,在河南,男性还是白酒消费的主流群体。

从白酒消费的年龄TGI数据来看,18-23岁的TGI是86,24-30岁的TGI是109,31-40岁是189,41-50岁是248,50岁以上是236。

从以上大数据可以看到,41-50岁,是白酒消费的主流人群,50岁以上的消费者,考虑到健康和身体原因,白酒消费的量开始呈下滑之势。

白酒消费,最关心什么因素?

刘鹏飞说,2018年度,从全国消费者对白酒的关心事项进行了梳理,消费者最关心的主要有以下几个方面。

一、白酒的口感。2018年度,白酒口感的阅读量达到83.09亿次。

二、白酒的价格。2018年度,白酒价格的阅读量达到61.48亿次。

三、白酒的外观设计。白酒包装外观设计的阅读量达到52.20亿次。

四、白酒的品牌。白酒品牌的阅读量达到38.99亿次。

五、白酒的广告。白酒广告的阅读量达到29.49亿次。

六、白酒的品质。白酒品质的阅读量达到22.21亿次。

什么场景,要喝白酒?

中国人注重礼仪,喝酒也一样,更加注重场景,河南人喝酒更是这样,什么样的场合适宜喝酒,什么场合不喝酒,分得比较清楚。从2018年大数据来看,2018年白酒消费的场景发生了较大变化。

无筵不成礼,无酒不成席。这是河南人的传统和待客习惯。朋自远方来,不亦乐乎?因此说,消费场景排在最前边的是朋友聚会,关注度达到894.56万条。

排在第二名的是商各宴请,关注度达到57965万条;第三名是家庭聚会,关注度355.99万条,第四、第五名分别是婚宴、满月宴。

豫酒转型发展,大数据发生了什么变化?

自从2017年6月,河南省人民将豫酒列入全省十二个重点转型攻坚项目之一以来,倾全省之力推动豫酒振兴,从大数据也发生了很大变化。

2017年,河南用户关注白酒热度指数146.57万,2018年,河南用户关注白酒热度指数是391.08万,2018年是2017年的1.7倍,说明河南人关注豫酒的热度在不断提高。

全国用户对豫酒品牌的关注度排名是:“五朵金花”企业:杜康850.72万条,仰韶323.12万条,赊店141.15万条,宋河109.68万条,五谷春22.72万条;在“五朵银花”企业中,宝丰酒的关注度最高,达到3961.86万条。

豫酒重要活动的关注度也点燃了全国消费者的热情。

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