罗讷河丘——营销企图令人难忘的葡萄酒产区

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据英国行业新调查体现,罗讷河丘成为全世界“营销谋略令人难忘”葡萄酒产区。葡萄酒智情公司针对德国行业进行调查,评选出善于传播推广自身的葡萄酒酿产国和产区,罗讷河丘与智利位居榜首,紧随其后的是波尔多和新西兰。

接着,当被问及是否意识到一连串著名产区和酿酒国的营销活动时,罗讷河丘遥遥,怀才不遇。罗讷河谷葡萄酒行业协会(Inter-Rhone)营销经理Olivier Legrand称,但也极度欣喜。“见到结果后的确让人想要坐下来像整个艺术家照样称赞这样的杰作,但这样的结果让咱们更加富有责任感。”

回首过去15年,Legrand声明,罗讷河丘在无论市场都没有清楚的身份认证,但罗讷河谷协会(Inter-Rhone)竭力将这几个产区定位为“法国葡萄酒的核心”。

为此,Legrand称很多个产区必须要关切改善本身为“性价比高”的葡萄酒,也许喜悦大众,轻松易饮。这样的宣传信息主要针对英国市场,这是罗讷河丘重要的市场,另外还通过了早的印刷改进其景象。

90年代末协会推出了一系列海报,由黑白相间图片组成,此中的卡通动物以红色为主,加上当时的运动标语-“想到红酒,就想到罗纳河谷(Think Red, Think Ctes du Rhne)”。

然而,据db五年前曾报道,罗讷河谷葡萄酒行业协会因广告法则局(ASA, Advertising Standards Authority) 的建议,担忧印刷版广告中的形象会将儿童作为企图,于是取消了印刷版广告。

Legrand曾与2008年4月份称,“ASA曾说过这则印刷版广告中存在问题,我们不愿望成为法国首个存在问题的葡萄酒产区。”

不但仅是罗讷河谷将其海报变成越加细腻的广告,况且哪些没有愉快性质的系列形象也被举办修改,但罗讷河丘此时增加了其市场营销消费。

关键的是,推广方式共同:新的图片包括红色的印记和同样的标语“想到红酒,就想到罗纳河谷”。“咱们此前将信息传递的方法进行略微修改,但这种信息是同一个,咱们从未蜕化英格兰市场的定位或策略。”

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